Aunque no lo creas, seguramente en algún momento de tu vida hayas participado en una activación de marca. Por ejemplo, lo habrás hecho publicando un post de Instagram para ganar un sorteo, asistiendo a un evento o probando una muestra gratis de algún producto. En este post voy a explicarte qué es una activación de marca y por qué es importante para tu empresa.
Un evento de activación de marca es una campaña de marketing experiencial diseñada para enganchar al consumidor de manera directa y memorable.
Tal y como te comentaba antes, estos eventos pueden incluir lanzamientos de nuevos productos, experiencias interactivas, muestras gratuitas y mucho más. El objetivo principal es crear una conexión emocional y duradera entre el consumidor y la marca.
Un evento de activación de marca es una campaña de marketing experiencial diseñada para enganchar al consumidor de manera directa y memorable.
La creación de experiencias está a la orden del día. Poder garantizarla en todos los consumidores, es la estrategia más poderosa dentro del marketing. En el competitivo mercado actual, simplemente tener un buen producto no es suficiente. Por eso, en un mundo en el que está prácticamente todo inventado, sorprender no es tarea fácil para las marcas. La clave del éxito radica en cómo presentas ese producto al mundo.
Ejemplos de activaciones de marca
En 2023, varias marcas realizaron activaciones innovadoras y efectivas que pudieron llamar la atención de su audiencia. Es el caso de Pepsi, que patrocinó la segunda edición de “Mejor que Bueno”, un festival de música donde presentaron nuevos sabores de bebidas que los asistentes podían probar mientras disfrutaban de actuaciones de artistas populares. Esta combinación de música y degustación creó una experiencia emocionante y compartible que conectó bien con el público objetivo joven.
Otro ejemplo fue HBO. La compañía creó una experiencia inmersiva para promocionar la nueva temporada de una de sus series más populares, “La Casa del Dragón”. La activación incluyó el despliegue de decorados que replicaban escenas de la serie, actores caracterizados como personajes y actividades interactivas que permitieron a los fans vivir partes de la serie en primera persona.
Estos ejemplos demuestran cómo las activaciones de marca varían desde experiencias digitales hasta interacciones cara a cara, y cómo pueden usarse para reforzar su imagen, interactuar con los consumidores de manera significativa y aumentar la visibilidad del producto de una manera creativa.
Beneficios de poner en práctica la activación de marca
- Aumento de la conciencia de marca. Al crear experiencias memorables y emocionalmente atractivas, la marca destaca y queda grabada en la mente de los consumidores.
- Mejora del engagement del consumidor. A través de interacciones directas y experiencias personalizadas, las activaciones incentivan a los consumidores a participar y comprometerse más profundamente con la marca.
- Generación de contenido de usuario. Este tipo de contenido es altamente valorado por su autenticidad y puede influir positivamente en la percepción de nuevos clientes potenciales.
- Diferenciación de la competencia. En un mercado saturado, ofrecer una experiencia única puede ser un diferenciador crucial. Las activaciones permiten a una marca destacarse, mostrando sus valores de una manera que los competidores no pueden replicar fácilmente.
- Feedback directo de los consumidores. Esta comunicación de retorno es muy valiosa para entender mejor las necesidades y preferencias del público objetivo. Puede contribuir a guiar el desarrollo futuro de productos y campañas de marketing.
- Aumento de ventas. A corto plazo, las activaciones de marca pueden impulsar las ventas directamente a través de promociones y ofertas exclusivas disponibles sólo en el evento. A largo plazo, la mejora en la percepción de la marca y el aumento de la lealtad del consumidor también pueden conducir a un incremento sostenido de las ventas.
La activación de marca es una herramienta de marketing poderosa que, cuando se implementa eficazmente, puede llevar a una empresa a alcanzar nuevos niveles de éxito en términos de visibilidad, engagement y rentabilidad. Si no sabes cómo hacerlo, ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a potenciar tu marca.
