El storytelling no es solo una herramienta para describir productos o servicios. Es un puente directo a la memoria de quien te escucha. Es lo que diferencia a las marcas que informan de las que emocionan. En este post, te traemos algunas campañas que han sabido contar una historia de verdad. De esas que no se olvidan. Y de paso, compartimos por qué funcionaron tan bien y cómo puedes aplicar esas claves a tu branding.
1. Nike – “You Can’t Stop Us”
Durante la pandemia, Nike lanzó una campaña que no hablaba de productos, sino de resiliencia. A través de una edición milimétrica, unió en pantalla dividida a atletas de diferentes disciplinas, razas y géneros, conectando sus movimientos como si fueran uno solo. Tenían como mensaje que tanto el deporte, como la humanidad, sigue adelante a pesar de todo.
¿Por qué funciona? Porque activa una emoción universal en un momento colectivo de vulnerabilidad. Porque no nos vende zapatillas. Nos vende una identidad de marca. En efecto, el storytelling es más potente cuando no es sobre ti, sino sobre lo que despiertas en los demás.
2. Estrella Damm – “Mediterráneamente”
Aquí tenemos una marca de cerveza que, en realidad, no habla de cerveza. Estrella Damm ha convertido su storytelling en un canto a la vida lenta, la música, el verano y los pequeños placeres. ¿Quién no ha sentido que sus spots son más una peli que un anuncio?
¿Por qué funciona? Porque han creado un territorio emocional propio. No compiten por producto. Compiten por pertenencia. Quien bebe Estrella, “es de ahí”.
3. Spotify – “Wrapped”
Lo que podría ser un simple resumen de datos anuales, Spotify lo convierte en una fiesta personal. Cada diciembre, usuarios de todo el mundo comparten su “Spotify Wrapped” como si fuese un horóscopo pop personalizado.
¿Por qué funciona? Porque pone a la audiencia en el centro de la narrativa. No te cuenta lo que hizo la marca. Te cuenta lo que tú hiciste con la marca. Y eso genera vínculo, conversación y viralidad.
4. Y en Incógnito…
Sí, también nos aplicamos el cuento. Desde hace unos meses, colaboramos con IFFpro, una escuela de fútbol profesional para dar visibilidad a sus valores desde una narrativa fresca, joven y cercana. No hablamos de fútbol. Hablamos de sueños, esfuerzo y comunidad. Y lo contamos con camisetas y vídeos en TikTok.
¿Por qué funciona? Porque el storytelling no se improvisa. Se diseña con estrategia y corazón. Y cuando lo haces bien, no solo te recuerdan: te recomiendan.
Por resumir, hay tres claves que comparten estas campañas:
- Hablan desde la emoción, no desde el producto.
- Convierten a la audiencia en protagonista.
- Tienen un universo narrativo reconocible y coherente.
Y tú, ¿ya tienes clara la historia que cuenta tu marca?
