El marketing no convencional ha revolucionado la forma en que las empresas se conectan con su audiencia. En este artículo, exploraremos qué es exactamente, sus principales características y ejemplos exitosos que demuestran su efectividad en el panorama actual.
¿Qué es el marketing no convencional y cuáles son sus características?
El marketing no convencional es una estrategia innovadora que se aleja de las tácticas tradicionales para captar la atención del público de manera inesperada y creativa. Se centra en la originalidad, la sorpresa y la interacción directa con la audiencia en lugar de depender únicamente de medios tradicionales, como la publicidad televisiva o impresa.
Es el caso de GoPro. La marca de cámaras multimedia centra su estrategia de marketing en construir una legendaria base de seguidores en redes sociales. Para ello, en lugar de mostrar el producto, la empresa se centra el resultado final que obtienen sus usuarios utilizando sus productos. Su cuenta de Instagram suma más de 20 millones de seguidores.
GoPro ha apostado por el contenido en vídeo y ha conseguido desarrollar una gran audiencia, generando interés con sus esfuerzos de marketing en sus perfiles sociales.
En el ejemplo, podemos ver cómo GoPro ha utilizado las siguientes características:
- Creatividad. Se basa en ideas originales y creativas que sorprenden y cautivan al público.
- Interacción. Fomenta la participación activa del público, generando experiencias memorables y personalizadas.
- Bajo coste. A menudo es más económico que las estrategias de marketing tradicionales, ya que se centra en la innovación y la creatividad en lugar de grandes presupuestos publicitarios.
- Viralidad. Busca generar contenido que se vuelva viral en las redes sociales y se comparta de manera orgánica, amplificando su alcance e impacto.
¿Cuáles son los ejemplos con más éxito del marketing no convencional?
- Stunt Marketing. Consiste en realizar acciones inusuales o extravagantes para destacar entre la competencia, como el lanzamiento de un producto desde un avión o la creación de un evento espectacular.
- Marketing de Guerrilla. Implica el uso de estrategias poco convencionales y de bajo coste para promocionar una marca, como la colocación de pegatinas en lugares inesperados o la realización de intervenciones urbanas.
- Experiencias inmersivas. Se enfoca en la creación de experiencias interactivas y envolventes que permitan al público experimentar directamente los valores y mensajes de una marca, como pop-up stores o eventos temáticos.
- Marketing de contenidos virales. En este caso, su propósito es crear contenido original y entretenido que se comparta ampliamente en las redes sociales, como videos virales o campañas de memes.
El marketing no convencional ofrece a las empresas una forma única y creativa de conectar con su audiencia, generando experiencias memorables y construyendo relaciones sólidas con los consumidores. En resumen, no hay que tener miedo a las ideas innovadoras en el mundo de la publicidad y el marketing. Pero tampoco hay que engañarse: marketing y publicidad son necesidades de todas las marcas, ya sea de un modo convencional o no convencional.
