Era 2010 y apenas nos estábamos enterando de cómo usar las redes sociales que había en el momento cuando de repente llegó Pinterest. Una red social que apostaba 100% por la imagen y nos invitaba a crear nuestro propio tablero de imágenes para juntar inspiración, deseos, metas, etc. Eso que hoy muchas veces llamamos vision board.
Desde entonces, hemos sido testigos y usuarios de infinitas redes sociales, de sus actualizaciones, funcionalidades y de su evolución hasta convertirse en lo que son hoy en día: buscadores (a lo Google), escaparates, medios de comunicación, soportes de publicidad y plataformas de monetización, entre muchas otras funciones.
La publicidad en las redes sociales está a la orden del día. No hay plan de marketing que no incluya una partida para anuncios en Instagram, Facebook o TikTok, pero muy pocas veces, en mi opinión, se considera Pinterest como red social para invertir, subestimando su potencial en sectores como turismo, moda, gastronomía o lifestyle.
Inversión publicitaria en redes sociales
Según el informe de OBS: Redes Sociales, estado actual y tendencias 2023, la inversión en redes sociales alcanza un 33,9% del total del gasto publicitario digital y se prevé que para el 2024, la inversión global supere los 300.000 millones de dólares, lo que se traduce en un 33% más que en 2022.
Meta ocupa el primer lugar entre las plataformas con mayor inversión publicitaria, según el informe, tiene alrededor del 45% de cuota de mercado, y en general, se calcula que el 17% de las compras en comercios electrónicos se realizan a través de las principales redes sociales.
Ventajas de la publicidad en Pinterest
Anunciar tu marca en Pinterest Ads ofrece numerosas ventajas:
- Puedes crear un catálogo de productos interactivo.
- Potenciar tráfico de calidad a tu web.
- Mejorar el SEO de tu web.
- Aumentar la visibilidad y ampliar el alcance internacional.
- Generar leads y conversiones.
Y, por si fuera poco, justo antes del verano, Pinterest Ads estrenaba dos nuevas funciones:
1. Catálogo de viajes
Desde sus inicios, Pinterest ha sido una red social muy útil para las marcas de turismo y viajes. Por eso su nueva solución publicitaria se enfoca en este sector. Con esta función, las marcas de viajes pueden subir sus productos y la plataforma los convierte en un pin dinámico añadiendo opción de compra, información, precios, imágenes, etc.
Según datos de Pinterest, “los minoristas que subieron sus catálogos y etiquetaron sus productos constataron un aumento de casi el 30% en las compras atribuidas”.
“Los minoristas que subieron sus catálogos y etiquetaron sus productos constataron un aumento de casi el 30% en las compras atribuidas.”
2. Premiere Spotlight
Esta solución fue diseñada para que las marcas pudiesen tener un mayor impacto y llegar a audiencias a gran escala en los momentos más importantes.
Premiere Spotlight pone a disposición de los anunciantes ubicaciones premium para sus anuncios durante un tiempo limitado. Así, pueden promover campañas de alta visibilidad entre los usuarios. Algunas de las opciones que ofrece son:
- Posicionar anuncios de vídeo en lugares prioritarios.
- Anuncios ocupando el 50% de la pantalla de un dispositivo móvil.
- Ocupar el feed de Pinterest durante un periodo de reserva determinado.
Campañas de éxito
Como dicen por ahí, ver para creer, y si tú eres uno de esos, te dejamos algunas de las mejores campañas de éxito que se han llevado a cabo en Pinterest.
Labiales Herrera Beauty, Good Girl Maxi Glaze by Carolina Herrera
Durante los meses de agosto y septiembre, Carolina Herrera realizó una campaña de lanzamiento para dar a conocer las novedades de sus labiales Herrera Beauty, Good Girl Maxi Glaze. Destacó sus características de forma muy visual, pero lo interesante es que lo hizo utilizando el nuevo formato de anuncio Premiere Spotlight, convirtiéndose así en la primera marca en España que apuesta por esta función de Pinterest.
e.l.f. Cosmetics
Esta marca quiso conectar en el centro y a lo grande con los Millennials y la Generación Z, ¿Cómo lo hizo? Se ubicó en la página de búsqueda de Pinterest utilizando el nuevo formato Premiere Spotlight.
Para el lanzamiento de la nueva máscara de pestañas Lash ‘N Roll, apostaron por la solución de la plataforma y posicionaron un vídeo que ocupaba aproximadamente el 50% de la pantalla del móvil en la sección de búsquedas.
Según datos de la campaña, “la campaña registró una tasa de visualización de vídeo un 13 % más alta que la referencia típica del Media Rating Council para los consumidores de la generación Z.”
TUI
El mayor operador turístico de Alemania logró captar a los usuarios de Pinterest, directamente en la fuente de inspiración dentro de la plataforma, mientras buscaban viajes, destinos, actividades, etc.
Su objetivo era impulsar tráfico de calidad y aumentar las reservas de su sitio web. Para ello aprovechó el nuevo formato de Pinterest y lanzó su campaña con Catálogo de viajes.
De esta forma, cuando los usuarios encontraban la habitación perfecta, podían reservarla directamente, logrando leads de calidad y las reservas como conversión.
Después de ver, ¿ahora crees?, ¿Te atreverías a incluir Pinterest dentro de tu estrategia de inversión en redes sociales? Espero que sí, porque personalmente me encanta.
Nos leemos en una próxima Nota Mental.
