Estrategia
Incógnito desdobló la comunicación en torno a dos ejes estratégicos fundamentales que se llevaron a cabo en dos etapas a lo largo de cuatro meses de trabajo:
- Organización de la I Feria Camino de Europa. Este evento, que tuvo lugar en la localidad palentina de Carrión de los Condes los días 3 y 4 de octubre de 2024, sirvió de presentación oficial del proyecto y de su plataforma tecnológica, la app WAYS Journeys. Aprovechando la relevancia de la localidad en el Camino de Santiago Francés, se estableció un punto de encuentro para peregrinos, vecinos y expertos, generando numerosas oportunidades para visibilizar Camino de Europa en redes sociales y en medios de comunicación.
- Difusión de la app WAYS Journeys. La aplicación móvil, que permite no sólo planificar al detalle el viaje por el Camino sino también consumir productos locales y agradecer a los artesanos y empresarios su dedicación mediante tecnología blockchain, fue la protagonista de la segunda etapa. Para ello, se desarrolló una completa estrategia de dinamización, online y offline, buscando notoriedad para propiciar el uso de la herramienta.
Además, a raíz de la feria, que puso en valor la identidad cultural y los productos locales, se organizaron unas conferencias sobre turismo regenerativo con diferentes expertos también en Carrión de los Condes.
