¡Una combinación más aterradora que un vampiro en una clínica de donación de sangre!
Aquí tienes una combinación más espeluznante que un globo en una fábrica de agujas: Halloween y el marketing. Porque, ¿Quién necesita monstruos bajo la cama cuando tienes estrategias de marketing de Halloween para mantenerte despierto por la noche?
Disfraces de marca
Cada octubre, las marcas se ponen sus trajes de Halloween más divertidos.
Desde Starbucks convirtiéndose en “Starboo’s”, su “Phantom Frappuccino” o su “Hauntingly Beautiful” de este año, hasta Burger King llamándose “Burger ‘Scary’ King” o con su campaña #ScaryClownNight, es como si todas las empresas fueran a una fiesta de disfraces, ¡y no quieren quedarse fuera del concurso del mejor traje!
Imagina a Coca-Cola convertida en vampiro o a McDonald’s como un payaso poseído.
Sin duda una de las campañas más exitosas e inteligentes del pasado, la de Burger King, con su campaña #ScaryClownNight, donde los clientes que se presentaban disfrazados de payaso recibían una Whopper gratis.
En el anuncio veíamos unos payasos muy parecidos a Ronald McDonald (el payaso de McDonald’s) y al final el lema dice, ven como un payaso y come como un rey “Come as a clown, eat like a King”. Una manera espeluznante de atraer a los amantes de Halloween.
El Horror de los errores de marketing: cuando te conviertes en el malo de la película
Ahora, hablemos del lado oscuro de esta festividad. Los errores de marketing de Halloween dan más miedo que un esqueleto en un refugio de perros.
En 2010, PepsiCo lanzó una campaña de Halloween en Argentina llamada “Pepsi Cemeteries” (Cementerios de Pepsi). La campaña incluía imágenes de lápidas de cementerio con nombres ficticios de marcas competidoras, como “Coca-Cola”, “Fanta” y “Sprite”, insinuando que las bebidas de Pepsi habían “enterrado” a la competencia.
Esta campaña fue considerada de mal gusto y ofensiva, ya que se burlaba de la muerte y del luto de una manera insensible. La comunidad y los consumidores expresaron su disgusto en las redes sociales, y PepsiCo se vio obligada a retirar la campaña y emitir una disculpa.
El incidente sirve como recordatorio de que el humor y las temáticas de Halloween en el marketing deben ser manejados con cuidado, y se deben evitar temas que puedan resultar insensibles o perturbadores para el público.
¡Eso es un ejemplo de lo que no hacer! No querrás ser recordado como el malo de Halloween.
Otro gran tropezón de Pepsi fue cuando llevaron su slogan “Come alive with the Pepsi generation.” (Cobra vida con la generación Pepsi) a China, para luego darse cuenta de que, traducido a chino, el slogan decía “Pepsi brings your ancestors back from the grave” (algo así como Pepsi trae a tus antepasados de la tumba).
Concursos de disfraces y bromas divertidas: más que una cosa de niños
Los concursos de disfraces no son solo para niños en Halloween. Las empresas organizan concursos en línea para que sus seguidores muestren sus disfraces más locos relacionados con la marca. Los premios pueden ser desde una tonelada de caramelos hasta una estatuilla de “Mejor disfraz de hamburguesa”.
Además, algunas marcas juegan bromas inofensivas, como cambiar sus sitios web por un día para parecer una tienda de brujas, donde puedes comprar “pociones mágicas” que en realidad son productos normales a precios elevados. ¡Ah, el espíritu de Halloween!
Hechizo con ofertas y descuentos
Las ofertas y descuentos en Halloween son como el conjuro secreto del marketing. Las marcas ofrecen promociones que te harán decir: “¡ODM, necesito ese disfraz de unicornio zombi en mi vida!”
Ya sabes, cosas como “Compra uno, llévate un segundo a mitad de precio” o “Descuento del 31% para celebrar el 31 de octubre”. ¡Es como si estuvieran lanzando un hechizo en tus carteras!
Halloween en el mundo digital
El marketing de Halloween no se limita solo al mundo físico. En el mundo digital, las marcas se unen a la diversión con campañas de correo electrónico temáticas, banners de sitios web espeluznantes y anuncios de redes sociales llenos de calabazas y fantasmas. Además, el marketing de influencers se viste con disfraces extravagantes y realiza colaboraciones especiales para mantener a sus seguidores entretenidos y comprometidos.
Halloween y el marketing son una combinación más divertida que un gato disfrazado de Frankenstein.
Las marcas se vuelven creativas, ingeniosas y, a veces, un poco locas, todo en nombre del entretenimiento y el compromiso de sus clientes.
Y aunque los errores pueden ser aterradores, cuando se hace bien, esta festividad tenebrosa puede ser una mina de oro para las marcas y una fuente interminable de risas para el público.¡Así que, mientras te preparas para los “truco o trato”, no olvides que el marketing también se pone su disfraz más gracioso y espera que te unas a la diversión!
¡Feliz Halloween, monstruitos del marketing!
