Taylor Swift, una de las artistas más influyentes de la música pop contemporánea, ha dejado una huella que trasciende los límites de la industria musical. Desde sus inicios, con el lanzamiento de su álbum homónimo Taylor Swift en 2006 (con tan sólo 14 años), hasta la actualidad, la artista ha demostrado ser mucho más que una estrella del pop. Gracias a la conexión que ha sido capaz de crear con su audiencia, su influencia ha conseguido extenderse al ámbito del marketing, la economía y la política.
Empecemos por su carrera musical. Cerca de cumplir dos décadas de trayectoria, Swift ha demostrado ser muy prolífica y polifacética, evolucionando desde sus inicios en el country (cuando se convirtió en la artista country más joven en firmar con una discográfica importante, Big Machine Records) hasta convertirse en una auténtica estrella del pop.
Canciones como «Love Story» y «You Belong with Me» la catapultaron al estrellato y le valieron varios premios, incluyendo el Grammy al Mejor Álbum de Country por «Fearless» en 2010. Y es que, su habilidad para narrar historias personales a través de sus letras (todas escritas y compuestas por ella) han dado la vuelta al mundo, conectando con millones de personas, sobre todo con la audiencia más joven, lo que le ha llevado a convertirse en un modelo a seguir.
El poder del STORYTELLING se refleja en sus canciones y el verdadero significado del “archiutilizado” anglicismo INFLUENCER es Taylor Swift.
Así, la artista ha sido descrita por los medios como parte de un movimiento de jóvenes mujeres que han dado música a una nueva generación de fans en búsqueda de su identidad.
En el ámbito musical Taylor no ha sido sólo capaz de reinventarse. A lo largo de su carrera ha sido capaz de luchar contra su primera discográfica retomando el control absoluto de su obra con el álbum “Fearless (Taylor´s version)”, ha logrado superar los 11 números 1 que consiguió Barbara Streisand durante toda su carrera, ha editado 11 discos, ha llevado a cabo más de 100 conciertos…y podríamos seguir con su enorme palmarés en el terreno musical, pero es que Taylor Swift es más que eso.
Taylor Swift como marca
Taylor Swift no es solo una estrella del pop, que se dice pronto, sino una marca en sí misma, gracias, en gran parte, a su capacidad para reinventarse y mantenerse relevante en una industria tan volátil como la música.
Su éxito se debe, en gran medida, a la perfecta combinación entre talento, marketing y branding personal. Taylor Swift es una marca sólida que va más allá de la música: su icónico labial rojo, sus botas vaqueras, su melena rubia, o incluso su vestuario, son ejemplos de los diversos elementos que la identifican, así como a cada una de sus facetas y momentos de su vida.
Su autenticidad y la conexión con sus seguidores son sus principales herramientas dentro de una estrategia que ha sabido comunicar a la perfección a través de las redes sociales. Podría definirse como la estrategia de marketing que toda empresa desearía.
Y cuando las cosas se ponen feas, ahí está su equipo para desviar la atención de las controversias y convertirlas en oportunidades. Un ejemplo sería cuando las malas lenguas comenzaron a hablar del impacto medioambiental que producían los traslados de la cantante en su jet privado…entonces surgió la teoría de la conspiración.
¿Casualidad que la cantante comenzara a salir con un jugador de los New York Jets o estrategia de SEO para cambiar los resultados en Internet de las búsquedas que incluían “Jets + Taylor Swift”? Pues no lo sabremos…sólo sabemos que en esta búsqueda ya no hay tantas noticias de la huella de carbono ni del CO2, como del romance entre la cantante y Travis Kelce.
Motor financiero o cómo influyen sus conciertos en la economía
Quería dedicar un pequeño apartado de este post (porque tu tiempo es limitado) a hablar de las implicaciones de la cantante en la economía. Los conciertos de Taylor Swift son eventos colosales que no solo ofrecen entretenimiento, sino que también impulsan significativamente la economía local allá donde vaya. Desde la venta masiva de entradas hasta la creación de empleos temporales, cada gira se traduce en una inyección económica considerable en las ciudades que visita.
Por ejemplo, la gira “Reputation Stadium Tour“, recaudó la friolera de 345 millones de dólares en todo el mundo, convirtiéndola en una de las giras más exitosas de la década. Estas cifras no solo impactan a Swift directamente, sino que también contribuyen a la economía local, generando empleos temporales en cada ciudad que visita, e ingresos para hoteles, restaurantes y negocios locales.
El azote político, de Trump a Milei
Y ya para ir terminando por aquí (aunque tienes mucha más información en el vidcast de “la cueva de MOE”) no podemos pasar por alto el movimiento swiftie. Y es que Taylos Switft es también influencer en el terreno político.
A medida que su carrera ha avanzado, Taylor Swift ha pasado de mantener una postura política neutral a convertirse en una defensora activa de diversas causas. Su participación en las elecciones de 2018 y 2020, así como su apoyo a causas como los derechos LGBTQ+ y la igualdad de género, ha generado conversaciones importantes.
En su día se convirtió en una amenaza para Donald Trump durante su campaña…en 2020, Swift criticó muy duramente los twits provocativos de Donald Trump y creó un movimiento llamado Black Lives Matter. Un ejemplo más de su posicionamiento y su ideología, que la ha llevado a ser considerada entre los líderes de opinión política en Norteamérica, con enorme influencia en amplios sectores de la población que con anterioridad se mantenían al margen y hoy votan en masa siguiendo sus influencias.
Recientemente hemos visto llegar estas influencias a las elecciones de Argentina donde un ejército de swifties se han posicionado duramente contra la propuesta de Javier Milei. Swift ha demostrado que las figuras públicas tienen un papel en la esfera política, influenciando a sus seguidores y desafiando la percepción de que los artistas deben permanecer apolíticos.
En resumidas cuentas, Swift está dejando una huella indeleble en la música, el marketing, la economía y la política. Su capacidad para reinventarse, su influencia económica a través de sus conciertos, y su evolución hacia una figura política destacada demuestran que su impacto va más allá de las notas musicales. Swift es una fuerza cultural que ha moldeado no solo la industria del entretenimiento, sino también la forma en que entendemos la intersección entre la música, el marketing y la sociedad. Y todavía nos queda mucha Taylor Swift por delante….
No te pierdas el episodio del podcast de “la cueva de MOE” donde charlamos sobre todos estos temas en Youtube y Spotify.
