Los tiempos actuales y la era digital han hecho que el concepto de branding cobre más importancia de la que ya tenía en el ámbito del marketing, la comunicación y el diseño.
Este término abarca aspectos más intangibles, a diferencia del concepto de marca y de imagen de marca. Como definimos en el post: Diferencias entre marca, branding e identidad visual, el branding es el conjunto de acciones que hace una marca para comunicar y transmitir los valores de la empresa, su filosofía y su personalidad, para desarrollar una relación a largo plazo con los consumidores y crear una experiencia diferenciadora con el público.
La relevancia del branding se halla en su capacidad para transformar un producto o un servicio en una experiencia memorable, a través de una conexión emocional con el consumidor. Un branding bien diseñado y utilizado correctamente puede influir en la percepción y fomentar la lealtad de los consumidores hacia la marca, generando así una imagen coherente y atractiva, lo cual se traduce en una ventaja competitiva sostenible.
¿Cuáles son los diferentes tipos de branding?
“Para gustos los colores.” ¿Has escuchado esa frase? Seguro que sí, pero lamento decirte que esto no va de gustos, aunque sí un poco de colores, pero la realidad es que los distintos tipos de branding responden a objetivos y contextos específicos que puedes utilizar en diferentes ocasiones:
1. Branding de producto
Este enfoque se concentra en crear una identidad única para un producto individual, destacando sus características y beneficios específicos para diferenciarlo de la competencia u otros productos de la misma marca y conectar directamente con el consumidor.
La marca Coca Cola creó un branding para cada sabor de su bebida principal (Zero, Light, Sin Cafeína…) y, aunque el diseño cambie tras los años, el branding de cada formato y sabor se mantiene.
Fuente: Freepik
2. Branding personal
El branding personal está orientado a quienes buscan establecerse como marcas en sí mismos. Es esencial para los profesionales de cualquier área que buscan destacar como influenciadores o divulgadores y cualquier persona interesada en construir una sólida reputación, tanto en el ámbito digital como en el físico.
Ellen DeGeneres es una de las personalidades más conocidas de la televisión. Desde sus inicios en el mundo del entretenimiento y después de conducir varios programas en Estados Unidos, ha logrado expandir su marca personal más allá de la pequeña pantalla utilizando su nombre como parte de su sello y de su propio branding.
Fuente: www.instagram.com/ellendegeneres/
3. Co-branding
Se refiere a la estrategia de colaboración entre dos o más marcas para desarrollar un producto o servicio conjunto, combinando los puntos fuertes de cada marca para ampliar su alcance y relevancia en el mercado.
En este caso, el co-branding toma fuerza cuando una marca de postres como Royal busca ampliar su alcance y relevancia utilizando el branding de las marcas de los sabores de sus postres.
Fuente: Royalcontigo.com
4. Branding corporativo
Branding corporativo. Se enfoca en la promoción de la imagen de la empresa como un todo, más allá de sus productos o servicios individuales. Este tipo de branding es crucial para construir una reputación corporativa positiva, atraer talento y generar confianza entre los stakeholders.
¿Reconoces esta marca sin que te diga el nombre? Si la respuesta es sí, creo que queda más que claro el ejemplo. Si la respuesta en no, te doy otra pista: si hablamos de tecnología y diseño innovador, esta marca es sinónimo de excelencia y casi todos sus dispositivos comienzan con la letra i.
Fuente: https://www.apple.com/es/
5. Branding digital
Dada la prevalencia de las plataformas digitales, el branding digital se presenta como una necesidad imperante. Abarca todas las actividades de branding en medios digitales, incluidas las redes sociales, los sitios web y las aplicaciones, con el objetivo de maximizar la visibilidad online de una marca.
La mayoría de las marcas han transformado sus manuales de identidad en un despliegue de fondos, creatividades, vídeos, contenidos, etc., para transmitir su personalidad, su filosofía y brindar una experiencia única a quien visite la web o cualquier otro canal de la marca.
Fuente: colacao.es
6. Branding de experiencia
Esta categoría se enfoca en la creación de experiencias memorables para el consumidor en todos los puntos de contacto con la marca, buscando dejar una impresión duradera que fomente la lealtad y el boca a boca positivo.
Pueden ser diferentes los aspectos que forman parte del branding de una marca a nivel experiencial: los eventos, los olores de una tienda, los uniformes de los empleados, la música de fondo o la iluminación.
La diversidad que hay entre los tipos de branding evidencia la complejidad del proceso de construcción de marca hoy en día. Sin duda, el branding trasciende la mera creación de un logotipo o un eslogan; representa el espíritu de la marca en sus diferentes representaciones y se erige como un imperativo estratégico para cualquier empresa que busque establecer relaciones duraderas y significativas con sus clientes.
