Educación · Madrid
Un lanzamiento educativo único que necesitaba cobertura mediática de calidad en menos de un mes.
El Centro Superior Música Creativa lanzaba el único máster en interpretación de flamenco de Madrid — un programa de enseñanza superior sin equivalente en España que combinaba rigor académico y tradición artística. El proyecto merecía atención mediática, pero el plazo era extraordinariamente ajustado: menos de un mes para organizar la presentación, convocar medios y stakeholders, y conseguir impactos de calidad en prensa generalista, cultural y especializada simultáneamente.
La decisión central fue tratar esto como un evento de convocatoria de prensa con criterio, no como un envío masivo de comunicados. Con un plazo tan corto, la selección de medios y la gestión directa de cada contacto era más eficaz que una distribución amplia sin seguimiento.
Se priorizó la diversidad de perfiles mediáticos — generalistas, culturales, especializados en flamenco y en educación — porque el máster tenía ángulos noticiosos distintos para cada uno. No era la misma historia para El País que para un medio especializado en flamenco.
La gestión de entrevistas se planificó en dos momentos: durante el evento de presentación y en los días posteriores, para maximizar el aprovechamiento de cada contacto mediático generado.
Incógnito definió la estrategia de convocatoria y movilizó su base de contactos en medios para garantizar asistencia de calidad al evento. La convocatoria se reforzó a través de múltiples canales de comunicación para confirmar asistencia de periodistas, instituciones, influencers y profesionales del sector.
Se redactó y distribuyó el comunicado de prensa, y se coordinó la gestión de entrevistas tanto durante el evento como en los días posteriores, cubriendo prensa escrita, radio y televisión. Un equipo con perfiles generalistas senior dirigió el proyecto y coordinó todas las acciones de relaciones públicas.
Una acción de relaciones públicas ejecutada en menos de un mes que generó una cobertura mediática desproporcionada al tamaño del proyecto, con presencia en televisión, prensa generalista y medios especializados.
