Tecnología B2B · España/Internacional
Un proyecto pionero para impulsar la tecnología blockchain entre startups, empresas y administraciones que necesitaba crear todo su ecosistema de contenidos y divulgación para generar una comunidad de usuarios reales
ISBE nació con la ambición de construir una infraestructura blockchain de ámbito nacional impulsada por la colaboración entre la Comunidad de Madrid y la entidad Alastria para facilitar el desarrollo de servicios digitales innovadores, tanto para administraciones públicas como para empresas. Sin embargo, enfrentaba un desafío tan complejo como la propia tecnología sobre la que se sustentaba: explicar una infraestructura altamente técnica a públicos muy diferentes y generar interés antes incluso de que la red estuviera operativa.
El proyecto necesitaba construir notoriedad institucional, legitimidad pública y comprensión técnica entre administraciones, compañías, desarrolladores, medios de comunicación y ciudadanía. Al mismo tiempo, debía hacerlo en un entorno donde conceptos como identidad digital, credenciales verificables, tokenización o blockchain regulado seguían siendo desconocidos para gran parte del mercado.
La decisión estratégica fue construir un ecosistema de comunicación integral, capaz de combinar notoriedad, evangelización tecnológica y generación de comunidad alrededor de ISBE. En lugar de limitar la difusión a acciones corporativas o puramente institucionales, se diseñó una estrategia multicanal basada en contenidos, relaciones públicas, formación y presencia activa en el ecosistema blockchain nacional e internacional.
Incógnito planteó un enfoque progresivo en tres etapas: generar notoriedad, facilitar la consideración de ISBE como infraestructura viable y preparar el terreno para la adopción y despliegue de casos de uso. También se decidió traducir conceptos complejos a formatos accesibles mediante webinars, contenidos divulgativos, publicaciones en redes sociales, artículos especializados, materiales audiovisuales y una actividad continua con medios de comunicación.
Se descartó centrar la comunicación exclusivamente en tecnología blockchain o en avances técnicos, apostando en cambio por explicar aplicaciones reales, beneficios empresariales, impacto institucional y oportunidades de innovación para administraciones y organizaciones.
Relaciones públicas y gabinete de prensa: desarrollamos y ejecutamos la estrategia completa de relaciones con medios, incluyendo la creación de materiales corporativos, argumentarios, dossiers de prensa, Q&A, planes de comunicación, notas de prensa y gestión de entrevistas.
Redes sociales y generación de comunidad: configuramos desde cero todos los perfiles oficiales del proyecto en LinkedIn, X, Instagram, Facebook y YouTube, definiendo procedimientos, identidad visual, calendarios editoriales, procesos de validación y criterios de publicación.
Producción continua de contenidos: generamos desde creatividades gráficas hasta vídeos, reels, galerías fotográficas, textos y tribunas, todo adaptado a cada canal del proyecto y adaptado a SEO.
Eventos y activaciones: acompañamos a ISBE durante su participación en algunos de los principales eventos tecnológicos y de innovación de España y Europa, prestando soporte estratégico, organizativo y comunicativo. Asimismo, coordinamos la producción de materiales, señalética, soportes promocionales y merchandising corporativo.
Formación y webinars: diseñamos, organizamos y difundimos un completo programa de formación compuesto por webinars especializados orientados a administraciones públicas, empresas, desarrolladores y profesionales del sector tecnológico.
Reporting y medición: para garantizar la trazabilidad y evaluación continua de resultados, diseñamos un sistema completo de reporting basado en dashboards y cuadros de mando, integrando información procedente de medios de comunicación, redes sociales, campañas digitales y canales propios.
Newsletter: gestionamos la estrategia de newsletter y email marketing mediante convocatorias, recordatorios y comunicaciones periódicas para mantener una comunicación constante con la comunidad.
La estrategia permitió construir desde cero la presencia pública de ISBE y convertir un proyecto tecnológico altamente especializado en una iniciativa visible, reconocible y comprensible para el ecosistema digital español. Impacto en medios
