El papel fundamental del branding para un startup

¡El Branded Content, sin duda, es una estrategia de marketing muy efectiva! Se basa en la creación de contenido relevante y atractivo que se asocia estrechamente con la marca de una empresa. Con esta técnica, se busca establecer una conexión emocional con la audiencia y forjar una percepción positiva de la marca, todo ello sin recurrir a una promoción comercial directa.

Es crucial tener en cuenta que el branded content se sustenta en una colaboración entre la marca y el medio de comunicación. Aquí, se establece una contraprestación económica para la producción y difusión del contenido, permitiendo así una asociación beneficiosa para ambas partes.

¡Una estrategia ganadora que puede llevar a tu marca a lo más alto!

El Branded Content puede ser ubicado en diversos canales y soportes, como:

Medios de comunicación:

Colabora con medios relevantes para publicar artículos, entrevistas, reportajes o tribunas de opinión que destaquen los valores y propósito de tu marca.

• Ejemplo 1: Una reconocida marca de moda se asocia con una prestigiosa revista de estilo para crear una serie de artículos y videos sobre las últimas tendencias de la temporada.

Los contenidos, cuidadosamente diseñados para encajar con la estética de la revista, presentan los productos de la marca de manera sutil pero efectiva, generando un aumento significativo en la visibilidad de la marca entre su público objetivo.

• Ejemplo 2: Una agencia de turismo trabaja con un conocido medio digital especializado en viajes para producir una serie de videos inspiradores sobre destinos exóticos y experiencias únicas.

En cada video, la agencia de turismo se destaca como la opción ideal para planificar estas aventuras, generando interés y confianza en los potenciales viajeros.

Programas de radio y podcasts:

Aprovecha la audiencia de programas de radio y podcasts populares para dar a conocer tu marca y llegar a nuevos segmentos de público.

• Ejemplo 1: Una marca de suplementos nutricionales patrocina un podcast enfocado en salud y bienestar, donde expertos en el tema comparten consejos y experiencias relacionados con la vida saludable. Durante el podcast, se menciona de manera natural cómo los productos de la marca pueden complementar una dieta equilibrada, llegando a una audiencia interesada en el cuidado de su salud.
• Ejemplo 2: Un banco líder en servicios para emprendedores financia un programa de radio dedicado a historias inspiradoras de emprendimiento y éxito empresarial. Durante el programa, se destacan los servicios y asesoramiento que la entidad bancaria ofrece para apoyar a los emprendedores en el crecimiento de sus negocios.

Cine y series de televisión:

Considera la inclusión de tu marca o productos en producciones audiovisuales que conecten con tu audiencia objetivo.

• Ejemplo 1: El equipo directivo de una puntera marca equipamiento deportivo se convierte en protagonista de una película que trata sobre cómo se lanza un icónico modelo de zapatillas de baloncesto. Unas zapatillas asociadas al que se convirtiera en el mejor jugador de baloncesto de la historia (Greatest Of All Times, o GOAT). ¿Les suena? 😉  
• Ejemplo 2: Una icónica muñeca infantil es llevada al cine en una película que se convierte en un auténtico blockbuster, revitalizando un estilo de vida desenfadado y una estética colorista a prueba de daltónicos.
• Ejemplo 3: Una marca de automóviles de lujo se asocia con una popular serie de televisión y proporciona vehículos de última generación para que los personajes principales los utilicen en la trama. La presencia de los automóviles en la serie refuerza la imagen de la marca como sinónimo de elegancia y prestigio.
• Ejemplo 4: Una reconocida marca de productos de belleza logra que sus productos sean utilizados por los protagonistas de una película de comedia romántica en escenas clave. Esta estrategia de Product Placement permite que la marca llegue a una audiencia masiva y diversa, logrando una mayor notoriedad y recordación de sus productos.

Redes Sociales como Instagram y TikTok:

En Instagram y TikTok, el Branded Content se destaca por su enfoque en la creatividad y la autenticidad. Los influencers, Instagrammers y creadores de contenido pueden publicar contenido patrocinado que muestre el uso de los productos o servicios de la marca en su vida diaria. Los retos y concursos relacionados con la marca también son populares para fomentar la participación de la comunidad y aumentar el alcance del contenido patrocinado.

• Ejemplo 1: Una marca de ropa de moda se asocia con varios instagrammers que tienen una gran cantidad de seguidores interesados en tendencias de moda. Los instagrammers publican fotos y videos creativos usando las prendas de la marca, etiquetando la cuenta oficial de la marca y utilizando el hashtag de la campaña. Esta estrategia permite que la marca alcance a una audiencia más amplia y diversa, mientras que los instagrammers se benefician de la asociación con una marca reconocida.
• Ejemplo 2: Una empresa de productos para el cuidado del cabello lanza un TikTok Challenge en el que invita a los usuarios a mostrar sus mejores peinados utilizando sus productos. Para animar a la participación, la empresa se une a creadores de contenido populares en TikTok que ya tienen una base de seguidores leales y que pueden inspirar a otros a unirse al reto. El challenge se vuelve viral rápidamente, generando un gran número de videos creativos y compartidos en la plataforma.

Programa de Televisión:

En un programa de televisión, el Branded Content puede presentarse a través de Product Placement, donde los productos o servicios de la marca se integran de manera natural en la trama del programa. También se pueden realizar colaboraciones para crear segmentos o secciones patrocinadas que se alineen con los valores de la marca y lleguen a una audiencia más amplia a través de la televisión tradicional.

También es posible realizar Branded Content mediante la producción de contenidos audiovisuales exclusivos que se transmitan en el canal de la marca o en plataformas digitales. Estos contenidos pueden incluir series, microprogramas o documentales que reflejen los valores de la marca y generen una conexión más cercana con la audiencia.

Twitch:

El Branded Content en Twitch se puede llevar a cabo a través de la colaboración con streamers y creadores de contenido populares en la plataforma. Pueden realizar transmisiones en vivo o crear clips y vídeos patrocinados que destaquen los productos o servicios de la marca mientras interactúan con su audiencia en tiempo real. Los anuncios en las secciones de inicio o en los paneles de información de los canales también son formas efectivas de exponer el contenido de la marca a los espectadores.

• Ejemplo: Una compañía de videojuegos realiza una campaña de Branded Content en la plataforma de streaming Se asocia con streamers populares, que juegan a sus nuevos títulos y ofrecen entretenimiento a sus seguidores mientras interactúan con el juego. La marca también proporciona recompensas exclusivas a los espectadores que se unen a la transmisión, lo que aumenta la participación y el compromiso de la comunidad de jugadores.

YouTube:

En YouTube, el Branded Content puede adoptar la forma de vídeos patrocinados en los canales de creadores de contenido relevantes para la marca. Estos vídeos pueden incluir reseñas, tutoriales o contenido divertido que muestre cómo los productos o servicios de la marca se integran en la vida cotidiana. Además, los anuncios de YouTube también ofrecen una oportunidad para presentar el contenido de la marca a una audiencia más amplia antes de que reproduzcan los vídeos principales.

• Ejemplo: Una marca de alimentos se une a varios YouTubers conocidos por su contenido relacionado con la cocina y la gastronomía. Los YouTubers crean videos donde utilizan los productos de la marca para preparar deliciosas recetas y comparten consejos útiles para los espectadores. Esta estrategia no solo muestra la versatilidad de los productos, sino que también genera confianza en la marca a través de recomendaciones personales de los creadores de contenido.

Es importante mencionar que, independientemente de la plataforma, el Branded Content debe integrarse de manera orgánica y coherente con el contenido habitual del creador de contenido o del programa para lograr un mayor impacto y aceptación por parte de la audiencia. Además, es esencial medir y analizar los resultados de las campañas de Branded Content para ajustar las estrategias futuras y obtener el máximo retorno de inversión.

El Branded Content, en contraste con el Product Placement, se enfoca en crear contenidos valiosos y relacionados con la identidad de la marca, donde la marca es parte integral de la historia o temática del contenido.

A diferencia del Product Placement, en el Branded Content se busca transmitir un mensaje más profundo y generar una experiencia significativa para la audiencia, en lugar de simplemente mostrar el producto de manera discreta. De esta manera, el Branded Content permite establecer una conexión emocional y auténtica con el público, lo que puede llevar a un mayor impacto y reconocimiento de la marca en la mente de los consumidores.

El Product Placement se encuentra comúnmente en películas, series de televisión, programas de entretenimiento y videos musicales, donde los productos se muestran de forma sutil dentro de la trama.

Por otro lado, el Branded Content puede ubicarse en los mismos canales y soportes mencionados anteriormente, pero se adapta la historia y el formato al medio específico.

De esta manera, se logra una integración más profunda de la marca en el contenido y se busca generar una experiencia significativa para la audiencia, en lugar de simplemente exhibir el producto de forma discreta. Ambas estrategias son eficaces para conectar con el público y promover el reconocimiento de la marca.

Para implementar una estrategia exitosa de Branded Content, es importante:

• Conocer a tu audiencia objetivo y sus necesidades para crear contenidos relevantes y atractivos.
• Mantener coherencia con los valores y la identidad de la marca para generar autenticidad en el contenido.
• Trabajar con creadores de contenido o influencers que conecten con tu público objetivo y tengan afinidad con tu marca.
• Utilizar plataformas digitales y redes sociales para maximizar el alcance y compartir viralmente el contenido.

Al apostar por el Branded Content, tu empresa puede:

• Conectar emocionalmente con la audiencia, creando una relación más cercana y positiva.
• Fortalecer la imagen de marca y generar confianza entre los clientes potenciales.
• Alcanzar audiencias más amplias y expandir la visibilidad de la marca en el entorno digital.
• Diferenciarse de la competencia al destacar los valores y propósito de la empresa.
• Fidelizar a los clientes actuales, aumentando la lealtad y repetición de compra.

Para medir el impacto de tu estrategia de Branded Content, puedes utilizar diversas métricas como el alcance y la interacción en redes sociales, el aumento en el tráfico web, el número de conversiones y las menciones de marca en medios de comunicación.

Además, es importante tener en cuenta el aumento en las ventas o en la notoriedad de tu marca como indicadores clave de éxito.

Estas métricas te ayudarán a evaluar la efectividad de tus contenidos y ajustar la estrategia en función de los resultados obtenidos. Recuerda que la medición adecuada te permitirá tomar decisiones informadas para optimizar tus esfuerzos de Branded Content y alcanzar tus objetivos de marketing de manera más efectiva.