¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una estrategia de marketing digital que se centra en la creación y distribución de contenido relevante, valioso y coherente. Su objetivo es atraer y retener a una audiencia claramente definida y, en última instancia, impulsar la acción del cliente que resulte en una rentabilidad comercial.

Por lo tanto, en lugar de promocionar directamente tus productos o servicios, estás proporcionando contenido útil y relevante a tus clientes potenciales para ayudarles a resolver sus problemas.

Tabla de contenidos

Optimización y estrategia: El poder del contenido

En Incógnito, creemos que el marketing de contenidos es mucho más que palabras en una página. Es una herramienta poderosa para atraer, interactuar y convertir a tu público objetivo.

De hecho, como una de las principales agencias de marketing de España, utilizamos nuestro enfoque orientado a datos y estrategias personalizadas para crear contenido que se alinea con los algoritmos de Google y las expectativas de tu audiencia.

El Origen del marketing de contenidos

Aunque el término “marketing de contenidos” se popularizó con la llegada del internet, la verdad es que la idea de usar contenido para atraer y retener a los clientes existe desde hace mucho tiempo.

Una de las primeras implementaciones de esta estrategia puede rastrearse hasta 1895, cuando John Deere lanzó su revista “The Furrow” para compartir consejos y noticias con los agricultores, estableciéndose como un recurso valioso en la industria agrícola.

The furrow página de recorte
The Furrow

Aplicaciones en el entorno empresarial

El marketing de contenidos puede ser utilizado de diversas maneras para impulsar tu negocio:

Blogs

Crear y mantener un blog actualizado es una excelente manera de compartir conocimientos, noticias y consejos, a la vez que mejora la visibilidad en los motores de búsqueda.
Blog de Incógnito

Redes Sociales

El contenido atractivo puede ayudarte a construir una comunidad fuerte y comprometida en las redes sociales.
Impulsa tu marca en redes sociales

Email Marketing

El contenido valioso puede impulsar tus campañas de email marketing, aumentando las tasas de apertura y conversión.

Whitepapers e informes

Los documentos largos y detallados pueden establecer tu marca como una autoridad en tu sector y generar leads de alta calidad.

Contenido Audiovisual

Los vídeos, podcasts y otros formatos audiovisuales pueden captar la atención de tu audiencia y aumentar el compromiso.
Podcasts para empresas

Webinars y Cursos Online

Ofrecer formación o información útil a través de webinars y cursos online puede establecer tu reputación como líder en tu sector y atraer a nuevos clientes.
Formación de portavoces

Infografías

Las infografías son una excelente manera de presentar información compleja de una manera visualmente atractiva y fácil de entender, lo que puede aumentar el compromiso y compartir en las redes sociales.

Case Studies

Los case studies (casos de éxito en español) pueden mostrar cómo tus productos o servicios han ayudado a tus clientes, lo que puede aumentar la confianza en tu marca y convertir a los prospectos en clientes.
Case Studies Incógnito

¿Por qué apostar por el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos puede ser aplicado de diversas maneras en el entorno empresarial. Por ejemplo, puede mejorar la visibilidad de la marca, establecer la autoridad en el sector, mejorar el compromiso del cliente, fortalecer las relaciones con los clientes y hasta impulsar el marketing de boca en boca.

Ya sea que estés lanzando un nuevo producto, buscando aumentar la conciencia de marca, o tratando de atraer a nuevos clientes, es importante tener en cuenta que una estrategia de marketing de contenidos bien ejecutada puede ser una poderosa herramienta para alcanzar tus objetivos de negocio.

Marketing de contenidos:
mayor conversión y compromiso

Según el Content Marketing Institute, las empresas que utilizan el marketing de contenidos tienen una tasa de conversión 6 veces mayor que las que no lo hacen. Además, el 72% de los especialistas en marketing afirma que el marketing de contenidos aumenta el compromiso y es un excelente generador de leads.

5 Razones para hacer marketing de contenidos en tu empresa

Aquí resumimos algunas de las principales razones para hacer marketing de contenidos en tu empresa:

Ejemplos exitosos de marketing de contenidos

LUSH

Lush ha creado una fuerte comunidad online y offline mediante la creación de contenido que refleja sus valores de marca, como el respeto por el medio ambiente y la lucha contra el maltrato animal.

Su contenido variado y auténtico, que va desde tutoriales de productos hasta discusiones sobre ética, ha resonado con su audiencia y ha fomentado una lealtad significativa hacia la marca.

CANVA

Canva ha utilizado el marketing de contenidos para posicionarse como un líder en su campo, proporcionando una amplia gama de tutoriales, plantillas e inspiración de diseño en su plataforma.

Esto no solo atrae y retiene a los usuarios, sino que también les ayuda a obtener el máximo valor de la herramienta de Canva, mejorando así su satisfacción y lealtad.

ZARA

La conocida marca de moda española, Zara, ha utilizado el marketing de contenidos para destacar sus nuevas colecciones y tendencias de moda.

Su estrategia incluye contenido visual atractivo en su sitio web y en las redes sociales, así como publicaciones de blog con información de moda y estilo. El contenido está diseñado para inspirar a los clientes y mostrarles cómo pueden incorporar las últimas tendencias en sus propios estilos.

BBVA

El banco español BBVA ha utilizado el marketing de contenidos para educar a sus clientes sobre finanzas personales, inversiones y otros temas financieros.

En particular, través de su blog 'BBVA Aprendemos Juntos', BBVA proporciona una amplia gama de artículos, videos y podcasts útiles que ayudan a sus clientes a tomar decisiones financieras informadas.
De esta manera, BBVA establece su posición como una fuente de confianza en el sector financiero.

DESIGUAL

La marca de moda Desigual, con sede en Barcelona, ha utilizado el marketing de contenidos para comunicar su personalidad de marca única y colorida.

Para lograr esto, a través de sus canales de redes sociales y su revista online, Desigual comparte contenido que va desde sesiones de fotos de moda hasta historias de la vida real que reflejan sus valores de marca de diversidad y autenticidad.

SIEMENS

Siemens, una de las empresas líderes en tecnología e industria a nivel mundial, ha utilizado el marketing de contenidos para educar a su audiencia sobre sus soluciones industriales y tecnológicas avanzadas.

En su blog y en otras plataformas de contenido, Siemens comparte casos de estudio, whitepapers e informes técnicos que demuestran su liderazgo en la industria y la eficacia de sus productos y soluciones.

IBM

IBM, la multinacional tecnológica, utiliza el marketing de contenidos para posicionarse como líder en la industria de la tecnología.

A través de su blog 'IBM Research', IBM comparte las últimas noticias y avances en su investigación, proporcionando contenido profundo y valioso que demuestra su liderazgo y experiencia en la industria.

REVOLUT

Revolut, una de las fintech más exitosas de Europa, utiliza el marketing de contenidos para educar a sus usuarios sobre finanzas personales y el uso de su plataforma.

Con este objetivo a través de su blog, Revolut proporciona guías, consejos y noticias del sector para ayudar a sus usuarios a tomar decisiones financieras informadas.
Además, el contenido educativo sobre sus productos y servicios ayuda a los usuarios a obtener el máximo beneficio de la plataforma Revolut.

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