Brand identity
A leading European organisation whose brand did not yet reflect the true significance of its position within the industry.
Alastria is one of the world’s largest public-permissioned blockchain platforms, with over 500 partners. At a pivotal moment in its development, the challenge was not to grow, but to live up to its current stature. The brand, digital presence and communication systems did not reflect the organisation’s true standing. Everything needed to be transformed in a coordinated manner, with many moving parts, within a set timeframe.
The key decision was to treat this as a rebranding project rather than a redesign. That meant starting with the narrative rather than the aesthetics, and building the new visual identity around the messages, not the other way round.
Se descartó el enfoque de actualizar elementos por separado. Si la marca, la web, el contenido y los sistemas de comunicación no evolucionaban de forma coordinada, el resultado sería una organización con capa nueva pero estructura antigua.
El reto específico de Alastria era además de traducción: hacer comprensible una tecnología compleja para audiencias muy distintas, desde socios técnicos hasta administraciones públicas, sin simplificar en exceso ni perder rigor.
The project began with the development of a new corporate narrative to serve as the foundation for everything else. Without that framework in place, any decisions regarding design or content would have been arbitrary.
Desde esa narrativa se desarrolló la identidad visual completa: paleta, tipografía, imagotipo, logotipo, brand book y materiales de marca para socios. El diseño no precedió al mensaje; lo tradujo.
Con la identidad asentada, se rediseñó y desarrolló la web corporativa, redactando todos los contenidos desde la nueva narrativa y auditando el SEO para asegurar visibilidad desde el primer día. La simplificación del lenguaje tecnológico fue una decisión editorial deliberada: Alastria necesitaba ser comprensible para audiencias muy distintas sin perder rigor.
En paralelo se definió la estrategia en redes sociales, se diseñaron las newsletters como herramienta de relación con socios, y se implementó todo el sistema de captación y onboarding de asociados, incluyendo los flujos de automatización y el manual de bienvenida.
Como capa final, se produjo y lanzó el podcast Blockchain Bites, concebido desde el inicio como un formato de autoridad, no de contenido táctico.
An organisation with over 500 members and a European presence that now communicates with the consistency its position demands. Its brand, website, content and member engagement systems operate as a single integrated system, using language that is accessible to a wide range of audiences without compromising the technical rigour required by the blockchain industry.
“Working with Incógnito was a very positive experience. We had a challenging project with a tight deadline. The result of the brand restyling was an innovative, fresh and distinctive concept that effectively conveys our value proposition for our ecosystem.”
